Realizar de manera correcta un TFG plan de marketing requiere organización, y una estructura bien definida. Si quieres aprender a hacerlo continúa leyendo, ya que a continuación encontrarás una guía completa con todo lo que necesitas para desarrollarlo paso a paso, además de ejemplos y consejos prácticos.
¿Qué es un TFG de plan de marketing?
Un plan de marketing TFG es un trabajo académico que se centra en el diseño, análisis y planificación de una estrategia de marketing aplicada a una empresa, producto, servicio o marca.
Su principal objetivo es analizar la situación del mercado, establecer una estrategia de marketing lógica, proponer acciones estratégicas concretas y viables.
Cómo hacer un TFG plan de marketing (ejemplos)
Elaborar un plan de marketing TFG requiere seguir una metodología estructurada en la que se integre tanto el análisis, como la estrategia y la aplicación práctica.
A continuación, explicamos cómo hacer un TFG de un plan de marketing paso a paso con ejemplos concretos:
Paso 1: Elección del tema y la empresa
Lo primero que se debe hacer es definir el objeto de estudio, es decir sobre qué vas a hacer tu plan de marketing. Puedes elegir una empresa real, un producto o servicio, una marca, una startup.
Ejemplo: Una tienda de ropa online fabricada con materiales ecológicos y de producción ética desea aumentar sus ventas y diferenciarse de grandes marketplaces.
Paso 2: Definir los objetivos del plan de marketing
Los objetivos deben ser claros, medibles y coherentes.
Ejemplo:
- Objetivo general: Incrementar las ventas online en un 25 % en un periodo de 8 meses.
- Objetivos específicos:
- Mejorar la tasa de conversión web del 1,5 % al 2 %.
- Aumentar la base de clientes recurrentes en un 20 %.
- Incrementar el reconocimiento de marca en redes sociales.
Paso 3: Análisis de la situación
En esta fase del Plan de Marketing se recopila información destacada sobre el entorno.
Ejemplo:
-
- Análisis interno de la empresa: catálogo diferenciado y sostenible, diseño web atractivo, pero con experiencia de usuario mejorable.
- Análisis externo (Pestel): Tendencia al consumo responsable, mayor competencia de grandes plataformas online.
- Análisis de la competencia: consumidores concienciados, competidores con mayores presupuestos publicitarios.
Paso 4: Análisis DAFO
A partir del análisis anterior, se realiza el diagnóstico estratégico, normalmente mediante un DAFO.
Ejemplo de DAFO: :
- Debilidades: bajo reconocimiento de marca
- Amenazas: presión de precios en el sector online
- Fortalezas: valores sostenibles y producción ética
- Oportunidades: crecimiento del comercio electrónico sostenible
Paso 5: Estrategia de marketing
En este punto corresponde definir las líneas estratégica del plan:
- Segmentación: consumidores de 20 a 40 años interesados en moda sostenible.
- Público objetivo: jóvenes con conciencia ambiental.
- Posicionamiento: marca de moda sostenible asequible y de calidad.
- Propuesta de valor: ropa ética con diseño moderno y precios competitivos.
Paso 6: Plan de acciones de marketing (Marketing Mix)
En esta fase se concretan las acciones del TFG de un Plan de Marketing a través del marketing mix.
- Producto: lanzamiento de colecciones cápsula sostenibles.
- Precio: estrategia de precios competitivos con descuentos por fidelización.
- Distribución: optimización del proceso de compra online.
- Comunicación: campañas de publicidad digital, marketing de contenidos y colaboraciones con influencers sostenibles.
Paso 7: Plan económico
El plan de marketing TFG debe demostrar viabilidad económica.
Ejemplo:
- Presupuesto: 1.000 € en marketing digital.
- Cronograma: acciones escalonadas durante 8 meses.
- KPIs: tasa de conversión, ventas mensuales, retorno de la inversión (ROI), engagement en redes sociales
Paso 6: Conclusiones
Las conclusiones resumen de una manera los resultados esperados y valoran el cumplimiento de los objetivos del Plan de Marketing TFG.
Conclusión del ejemplo: el TFG plan de marketing demuestra que, a través de estrategias digitales bien definidas, es posible mejorar la conversión y el posicionamiento de una tienda de ropa online en un mercado muy competitivo.
Consejos para realizar un buen TFG plan de marketing
Para el buen desarrollo de un Plan de Marketing TFG además de seguir una estructura correcta, sugerimos seguir los siguientes consejos y recomendaciones:
- Fundamenta todas tus decisiones estratégicas. Evita dar opiniones personales sin justificación y más bien utiliza modelos de marketing reconocidos y cita fuentes académicas actualizadas.
- Apoya tu TFG plan de marketing en datos reales como estudios de mercado, informes, estadísticas oficiales, encuestas propias.
- Presta atención al apartado económico y a su viabilidad. Presenta un presupuesto realista, justificado y coherente.
Preguntas frecuentes sobre el plan de marketing TFG
¿Se puede hacer un plan de marketing de una empresa ficticia?
Sí, siempre que esté bien justificado y sea coherente.
¿Qué metodología se usa en un TFG plan de marketing?
Por lo general se emplean metodologías como el análisis PESTEL, DAFO, segmentación, estudio de mercado, marketing mix y definición de KPIs.
¿Es obligatorio incluir un presupuesto en el plan de marketing TFG?
Sí, el presupuesto es un elemento fundamental en un TFG plan de marketing, ya que permite evaluar la viabilidad real del plan propuesto.
Conclusión
Si sigues una estructura clara, empleando datos verdaderos y justificas cada decisión de seguro podrás realizar un TFG plan de marketing sólido. Si necesitas ayuda no dudes en contactarnos nuestro equipo de especialistas está listo para acompañarte durante todo el proceso.